我国家电出口企业贸易面临的挑战与应对策略

（3）少数骨干企业是我国家电出口的主力军。2012年1-8月，中国从事家电出口的企业多达14690多家，但出口额超过1000万美元的企业不过454家，只占出口企业总数的3%。中国家电出口总额的79.95%，出口总量的60.19%皆由这3%的企业创造。而出口额超过1亿万美元的企业只有53家，仅为出口企业总数的0.36%，出口总额占全国家电出口总额的47.58%,出口量占全国家电出口总量的19.5%，其中,美的、格力、海尔、广东志高、奥马等企业是中国家电出口的骨干和主力。（注1）

2．出口市场分布及特点

2012年1~8月，我国家电企业共向216个国家和地区出口家电。其中，出口额超过1亿美元的国家及地区有51个，出口额共计321.34亿美元，占中国家电出口总额的92.54%；出口量共计189357.18万台，占家电出口总量的94.1%。其中，对美、日两国的出口额超过百亿美元，占中国家电出口总额的三分之一以上；对俄罗斯、德国以及中国香港地区的家电出口额均超过10亿美元，出口额排名分别位居第三、四、五位；排名在6-10位的国家分别是英国、印度、巴西、法国和意大利。

随着欧债危机阴霾不散和美国经济复苏缓慢等原因的影响，我国出口欧美市场的家电份额正在逐年萎缩，而亚洲市场在我国家电出口业务中的地位却日益渐增，逐渐突出；对非洲、拉丁美洲、大洋洲等新兴市场的出口额增长稳健；除此之外，东欧国家的市场份额也在不断扩大。

3．在国际家电市场的地位

30年来,我国家电企业经过打基础、上规模、上水平、竞争、提高等发展阶段,已形成由生产、经营、科研、检测、人才培育等各方面组成的完整行业体系,并形成了产、销、配一条龙服务的完整供应链。同时，我国作为全球家电的主要供应商地位也无可替代。目前，全国有2000多家规模以上家电企业,近30种家电产品产量居世界首位。中国产的冰箱、洗衣机生产总量占全球40％以上,空调、微波炉占70％,小家电几乎占90％。

（1）我国家电企业的竞争优势

第一、我国家电企业在国际竞争中占有成本优势。我国家电企业通过多年的发展已经具有相当规模，规模效益有了一定的体现。原材料供应、一大批技术熟练工人、物流网络等完整的产业链自成体系，实现产、销、购全部可以在国内得以实现。

第二、出口的国家和地区涵盖范围广泛。目前，我国家电企业与世界200多个国家和地区在家电出口业务上均有往来。

第三、部分国内品牌在国际家电市场初具知名度，如：美的、海尔、格力等中国品牌逐步在国际市场崭露头角，为我国家电企业开拓国际市场积累了经验。

在看到我国家电企业如上的优势同时，我们也应该清醒地意识到我国家电企业还存在诸多不足。

（2）我国家电企业的竞争劣势

核心技术欠缺和技术水平不足是我们家电企业的最大劣势。同时，品牌认识度不足也是制约我国家电进入国际市场的一个关键要素。我国家电企业在国际市场的定位目前仍以中、低档次为主，出口比重最多的是代工生产，自主创新能力不足。另外，我国家电企业的知识产权保护意识不够，产品同质化严重、国外技术复制痕迹明显等等都是我国家电企业参与国际市场竞争的劣势。

二、我国家电企业对外贸易发展面临的挑战

（一）国际经济环境低迷导致我国家电企业出口增速明显减弱

由于美国经济复苏的反复和欧洲债务危机彻底化解遥遥无期，全球经济回暖还需要更长的时间和等待。作为全球经济发动机的新兴经济体，经济增速也显露颓势，而世界第二大经济体-日本的经济增长也在逐渐放缓，这一切都显示全球经济正在持续低迷，势必会带动全球外需疲弱。受新兴经济体通货膨胀压力上升等一系列利空因素影响，我国家电企业均面临来自汇率不稳定、原材料价格波动、人工成本上升等方面的冲击，出口增长速度也在明显减弱，其中我国家电企业部分产品出口量与去年同期相比都有下滑。

2012年上半年，我国家电企业出口（白色家电）较2010年和2011年相比明显下滑。其中，出口空调器3133万台，较去年同期下降1.7%；冰箱出口1701万台，较去年同期下降2.4%；小家电产品中吸尘器、电熨斗和烤面包器的出口数量分别有3%、4%和3%的降幅。下滑的主要因素是我国对欧洲主要家电产品的出口量大幅下滑，其中对欧洲空调器和电冰箱的出口量分别较去年同期下降29%和12%；电热干手器、微波炉和电动剃须刀等小家电产品也均有20%左右的降幅。（注2）

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我国家电出口企业贸易面临的挑战与应对策略(二)