社会营销在休闲和康乐管理中的作用

中文字数:2500,英文字数:1314

1．所译外文资料：
 ①作者：Bright  Alan D
 ②书名（或论文题目）：ROLE OF SOCIAL MARKTING IN LEISURE AND RECREATION MANAGEMENT
 ③出版社（或刊物名称）：Journal of Leisure Research
 ④出版时间（或刊号）：First Quarter 2000
 ⑤所译页码：s07－s09

2．译成中文：
 社会营销在休闲和康乐管理中的作用
 符合“社会福利”理念的公园和娱乐，做了大量工作，以查明休闲的好处，并将其纳入康乐管理。休闲的好处包括了各方面人类的生存;包括心理（例如，改善自我概念，体现个人价值，高峰经验），生理（如心血管健康，疾病控制，心理和身体恢复），社会学（例如，促进社会稳定，家庭团结，文化认同） ，经济（如就业，收入，降低医疗费用），和环境（例如，保存/保留） 。这些利益不应只累积在那些能够参加活动或积极寻求活动的人。康乐的潜力，是为提高身心有缺陷的群体的个人生活品质以及高危青少年，成年人的生活质量的，和与家人说的潜力是娱乐已为社会福利。决策的好处，娱乐提供给公众的要求是个人，户主和社区领导人应该认识到和购买过的具体方案的好处。从事康乐的工作人员不仅要提供机会，实现效益，更要真正理解这个词。 “除非我们每一个人都促进和阐明康乐的好处，公园和休闲增加了人类的福祉的巨大的价值将永远不会承认和充分赞赏外面康乐专业” （驱动器1998年，第26页） 。这些好处已被休闲的专业人士，学者和学生所理解，但广大公众以及特殊人群所遇到的好处，还没有达到充分发挥其潜力，没有技术以教育并影响公众对待可利用的机会。     规划，开发，提供和交流娱乐机会，并享受其利益，公园和娱乐机构应利用系统的过程中这样做。一个办法是通过技术，营销领域，但是，娱乐管理人员往往不愿意使用这些技术的原因有很多。有一种误解，认为营销就是广告和销售。市场需要产品和服务的发展，分配和定价。另一个问题就是耻辱，认为营销是一种工具，增加利润和市场份额给企业的工具。康乐专业人员也将缺乏金钱，时间和可用的人力资源来采用营销技术。鉴于资源有限，企图做“推销”往往很随意，仅限于半年度或年度的广告和小册子。最后，营销娱乐行为，经验和利益不同于有形制成品。娱乐专业人员应审查和通过营销技术，认识到这个不同。     营销过程中考虑到了专业人士关注的娱乐同时强调社会福利的哲学。社会营销是来自私营部门，以“推销”的社会思想和行为，以造福个人和整个社会。它已被用来在第三世界国家分发避孕套，预防艾滋病毒，关注儿童营养。社会营销可提供娱乐的机会，旨在改善生活质量的各种人群的特殊需要。