中小企业实施网络营销策略分析——以凡客为例

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一、网络营销的内涵 2

二、服装企业网络营销的优势 2

（一）节约消费者各种成本 2

（二）有效降低企业各项成本 2

（三）消费者个性化需求得到满足 2

（四）购物的便利性 2

（五）互动性 3

三、凡客网络营销现状及存在的问题 3

（一）凡客网络营销现状 3

1、产品营销策略 3

2、价格营销策略 3

3、传播营销策略 3

（二）凡客网络营销策略中存在的问题 4

1、产业不稳定 4

2、营销策略忽视品牌塑造 5

3、病毒式营销带来的问题 5

四、服装企业网络营销策略建议 5

（一）增加微视频营销策略 5

（二）优质客户体验式营销 6

（三）把握消费者心理，为消费者的主动传播创造理由 6

（四）注重售后服务等问题 6

（五）完善网上试衣系统 6

（六）建立新型的营销队伍 6

五、结论 7

参考文献 7

一、网络营销的内涵

网络营销或者电子营销是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销是直销的最新形式，是由因特网替代了传统媒介，其实质是利用因特网对产品的售前、售中、售后等环节进行跟踪服务，它自始自终贯穿在企业经营的全过程，包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、信息反馈等方面。简单地说，网络营销就是以因特网作为传播手段，通过对市场的循环营销传播，满足消费者需求和商家需求的过程。