中小企业实施网络营销策略研究——以浙江伟业锯床有限公司为例

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一、网络营销概况 1

（一）网络营销理论 1

（二）网络营销在浙江省壶镇镇民营企业中的应用 2

二、伟业公司网络营销概况 2

（一）伟业公司介绍 2

（二）伟业公司营销机构的设置 3

（三）伟业公司的网络营销情况概述 3

三、伟业公司网络营销策略研究与分析 4

（一）网络营销渠道 4

（二）网站建设 4

（三）顾客服务 5

四、对伟业公司网络营销策略的评价 5

（一）对伟业公司网络营销策略的评价 5

（二）对伟业公司网络营销策略的建议 6

五、结论 7

参考文献 8

前言

自从20世纪90年代以来，我国的网络经济取得了快速发展。网站建设、网络运营也受到越来越多企业的重视。据中华人民共和国2015年国民经济和社会发展统计公报，2015年全国互联网上网人数 6.88 亿人，互联网普及率达到 50.3% 。丽水市国民经济和社会发展统计公报同样显示，互联网用户（含宽带用户）2015年年末总量达56.86万户，比上年末增长10.7%。

如何有效利用互联网，开展网络营销，实现利润最大化，就成了企业不容忽视的问题。据缙云县商务局的研究显示，2015年缙云县限上电子商务销售额基数增加，拉动作用减弱，增速有所放缓。其中，缙云县壶镇镇的中小企业表现比较抢眼，也不乏网络营销策略应用的成功案例。在此，笔者试以浙江伟业锯床有限公司为例，对其网络营销策略做初步分析，并提出一点建议，或可供有关企业管理者或民营企业研究爱好者参考。