中小企业市场营销战略研究

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中小企业市场营销战略研究

摘要

中小企业由于规模小，具有弹性，凭借市场灵活性，不仅可为国家经济发展产生重大贡献，也可以为就业人群提供较多的就业机会。先进国家和地区的发展经验说明，中小企业必将发展成为经济结构的主要支柱。因此，我国必须更加重视中小企业的发展战略的研究，使其对我国经济的发展起到更大的推动作用，造福于民。

中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，是国民经济必不可少的重要组成部分。一方面，由于中小企业经济效益差，技术力量不足，水平较低，难以和大企业进行正面的直接竞争和抗衡;另一方面，中小企业在激烈的市场竞争中也有其优势的一面，即较强的灵活性和适应性，进入或退出市场动作迅速。因此，中小企业在市场竞争中要想立足市场，发挥优势，必须要根据自身的特点，采取一套行之有效的经营对策和竞争战略，扬长避短。本文重点从市场营销战略的定义出发，分析了中小企业的市场营销战略的发展态势和中小企业的市场营销战略模式，并给出了中小企业的市场营销战略具体选择。

关键词：中小企业；发展战略；市场营销战略；战略目标

前言.......................................................3

一、中小企业的概述.........................................4

1、中小企业的界定.......................................4

2、中小企业的经营特点...................................4

二、国内外现状研究.........................................6

三、中小企业对国家经济发展的重要性.........................7

1、对我国经济发展的重要性...............................7

2、孕育有利于中小企业发展的环境.........................9

四、中小企业现有的营销策略.................................9

五、在现在经济形势下中小企业营销策略的发展方向............11

1、现状分析............................................11

2、我国中小企业营销存在的问题..........................11

3、中小企业的市场营销战略模式分析（STP）...............13

六、结语..................................................15

七、参考文献..............................................16