加多宝发展战略及对策研究

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加多宝发展战略及对策研究

一、加多宝集团简介………………………………………………………………1

二、凉茶行业现状分析……………………………………………………………1

（一）凉茶行业现状分析…………………………………………………………2

（二）凉茶行业竞争状况分析……………………………………………………3

三、加多宝品牌发展战略存在的问题及分析……………………………………3

（一）工厂自有系统管理水平有待优化…………………………………………4

（二）红罐产品外包装与竞品不能明确区隔……………………………………4

（三）加多宝不应局限于国内市场………………………………………………4

（四）产品组合单一………………………………………………………………5

四、加多宝品牌国际化发展战略对策……………………………………………4

（一）推行世界级工厂项目（WCF）……………………………………………5

1、WCF项目目标…………………………………………………………………5

2、世界级工厂战略实施规划………………………………………………………5

3、WCF要素组成……………………………………………………………………5

（二）加多宝凉茶推出金罐…………………………………………………………6

1、加多宝战略升级推出金罐开启凉茶黄金时代…………………………………6

2、推出“金标准体系”，加多宝打造“凉茶中国梦”…………………………6

（三）主动拥抱竞争，助力战略升级………………………………………………7

1、“金标准”体系……………………………………………………………………7

2、“凉茶中国梦”2.0版……………………………………………………………7

3、360度品质管理体系……………………………………………………………7

4、响应中央“一带一路”、“文化走出去”的新战略……………………………7

5、为什么要推出金罐………………………………………………………………7

（四）加多宝品牌金罐营销推广策略……………………………………………8

1.“移动互联网+”战略…………………………………………………………8

2.金罐加多宝“移动互联网+战略”启动“加速度”…………………………8

3.金罐加多宝开放数十亿用户流量进行“全球招商”………………………9

4.金罐加多宝约唱大众点评借势好声音再掀热潮……………………………9

5.加多宝与支付宝一起探索O2O…………………………………………………9

6.金罐加多宝独家冠名央视纪录大片《传承》………………………………10

（五）加多宝“以善促善，人人公益”理念回馈社会………………………10

1.2015年“加多宝·学子情”爱心助学捐助…………………………………10

2.铭记历史弘扬抗战精神加多宝党建工作树标杆……………………………10

3.善行者完美落幕加多宝全程助力……………………………………………11

4.“童伴计划”在川启动加多宝关爱留守儿童健康成长……………………

………………………………………………………………………………………11

5.加多宝参与慰问驻港部队加多宝党建筑起凉茶中国梦…………………

………………………………………………………………………………………12

五、加多宝品牌发展建议…………………………………………………………12

（一）产品多元化发展……………………………………………………………12

（二）建立知识产权战略…………………………………………………………12

（三）加速跑马圈地稳占移动互联网+领导地位………………………………12

（四）加多宝持续秉承“以善促善，人人公益”理念回馈社会………………

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六、结论……………………………………………………………………………13

一、加多宝集团简介

加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括罐装、瓶装“加多宝”和“昆仑山雪山矿泉水”。1996年推出第一罐罐装凉茶，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、青海、杭州、武汉成立生产基地，并有多处原材料生产基地。加多宝出品的正宗凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、悉心调配而成；其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。现代科学研究表明：加多宝出品的正宗凉茶能预防上火，有益身体健康。加多宝出品的正宗凉茶因其预防上火的作用和天然健康的特点越来越得到消费者青睐。目前，加多宝凉茶不仅在国内深受广大消费者喜爱，还远销东南亚和欧美国家。