浅析网络营销的策略——自媒体背景下O2O企业的网络营销

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一、引言 2

二、O2O企业网络营销环境--自媒体平台 2

（一）自媒体概念 2

（二）自媒体是传播本质的改变 3

1、人人皆为传播主体 3

2、信息传播快捷及时 3

3、单点传递到多点传递，信息覆盖面广 3

4、自媒体互动方便频繁 3

三、O2O模式简介及国内企业网络营销现状 4

（一）O2O模式的起源与概念 4

（二）O2O企业网络营销现状 4

1、网络品牌推广的需求 4

2、网络营销的现状 4

四、O2O企业网络营销模式研究 5

（一）网络营销现有模式 5

（二）网络营销策略 5

（三）网络营销模式与策略探索 6

五、O2O企业体验式营销与社会化营销 6

（一）O2O企业运用自媒体平台的体验式营销策略 6

1、更新营销观念 6

2、营建自媒体平台 7

3、O2O企业体验营销策略 7

（二）O2O企业的社会化营销 8

1、O2O时代“你说我证"的社会化营销 8

2、O2O企业社会化营销策略 8

六、结语与展望 9

参考文献 10

致谢 11

一、引言

自2008年至今，中国政府为应对全球经济持续低迷，在不断深化市场经济体制的同时，提出了产业结构调整和企业转型，但国内劳动密集型的生产型企业固化经营思维无法做到，而国内电子商务的发展，和O2O模式的崛起则将传统企业经营带入了信息化市场变革中。

电子商务作为网络化的新型经济活动，已经成为我国战略性新兴产业与现代流通方式的重要组成部分。随着网民数量的不断增加、支付方式的改进、物流企业的快速发展，同时面对当今全球性竞争空前激烈的严酷现实，越来越多的企业开始进入电子商务领域，而电商发展到现阶段，随着O2O模式的兴起，给更多的中小型企业带来生机。O2O已然成为企业的必争之地，O2O掘金战无人缺席，无论是雄心万志的移动互联网创业者，还是家大业大的老牌互联网公司，正像李开复所说，O2O未来会改变中国，线上、线下一旦连起来，这是巨大的爆发式的力量。而在这个全民电子商务时代，企业如何利用自媒体平台来建立及推广自有品牌，扩大产品销售，即利用何种网络营销模式与策略值得思考与实践。

论文旨在研究在自媒体这个平台上，O2O企业如何扬长避短，利用自身独特优势进行营销，以便建立自有品牌和扩大产品销售。