事件营销模式研究——以红牛事件营销为例

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事件营销模式研究—以红牛事件营销为例

一、绪论…………………………………………………………………2

（一）事件营销概念……………………………………………………2

（二）事件营销特点……………………………………………………3

（三）事件营销研究意义………………………………………………3

二、事件营销的现状与走入的误区……………………………………3

（一）事件营销的现状…………………………………………………3

（二）事件营销走入的误区……………………………………………4

三、事件营销易出现的问题……………………………………………5

（一）事件营销的风险控制……………………………………………6

（二）事件营销的特征…………………………………………………6

四、如何进行成功的事件营销——以红牛事件营销为例……………6

（一）营销状况分析………………………………………………… 6

（二）营销策略及实施方案……………………………………………8

五、财务预算……………………………………………………………9

（一）营销目标…………………………………………………………9

（二）广告宣传及赛事宣传费用………………………………………9

六、总结

参考文献…………………………………………………………………10

一、绪论

（一）事件营销概念

事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

（二）事件营销特点

1、目的性

事件营销应该有明确的目的，事件营销策划的第一步就是要确定自己的目

的，然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。通常某

一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道。而这个媒体的读

者群也是相对固定的。