事件营销模式研究——以“8•15电商价格战”事件营销为例

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全文字数:4292

一、引言 P2

二、“8·15电商价格战”微博营销事件回顾 P2

三、“8·15电商价格战”营销中存在的问题 P3

（一）负面的品牌形象

（二）触碰到监管底线

（三）准备不充分

四、电商开展事件营销的建议 P4

（一）时刻关注舆情导向

（二）事件融入公益性

（三）多媒体组合推广

事件营销模式研究——以“8·15电商价格战”事件营销为例

摘要：8月14日，京东商城CEO刘强东通过微博表示京东所有大家电从将8月15日起保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，由此点燃了一场号称“史上最惨烈电商‘价格战’”。在其后的几天里，消费者的质疑和“表演者”们的口水一起排山倒海而来。本文对“8·15电商价格战”所展现出的事件营销形式作为案例，分析了该事件营销当中存在的问题，并且针对这些问题提出了解决的对策。

关键词：事件营销 “8·15电商价格战” 舆论