中小企业实施网络营销策略研究—以广东思埠集团有限公司为例

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全文字数:7225

一、网络营销的相关理论………………………………………………………2

（一）概念定义…………………………………………………………………2

（二）起源………………………………………………………………………2

（三）发展前景…………………………………………………………………2

（四）网络营销方式……………………………………………………………3

（五）主要优势…………………………………………………………………4

二、广东思埠集团有限公司背景和发展现状.………………………………5

（一）企业背景…………………………………………………………………5

（二）发展现状…………………………………………………………………5

（三）竞争环境和战略定位……………………………………………………5

三、广东思埠集团有限公司网络营销现状和策略……………………………6

（一）网络营销现状……………………………………………………………6

（二）网络营销策略……………………………………………………………7

参考文献…………………………………………………………………………8

一、网络营销理论

（一）概论定义

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

（二）起源

网络营销产生于20世纪90年代，发展至今。90年代