中小企业市场营销策略分析7

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中小企业市场营销策略分析7

一、市场营销策略的概述 .................................................................................. 3

(一) 市场营销策略的概念

（二）营销策略的内容

（三）市场营销策略的步骤

二、中小企业市场营销策略的必要性 .............................................................. 4

（一）中小企业实行营销策略是社会发展的体现

（二）中小企业实行营销策划是适应经济发展的要求

中小企业实行营销策划是信息时代营销的要求

三、中小企业在市场营销策略上存在的问题………………………………….5.

营销环境恶劣

营销观念落后...

缺乏科学的营销战略.

营销方式单一.

市场营销策略问题的相应办法………………………………6..

制定有自身特色的营销战略

改变落后的营销观念

制定科学合理的营销策略.

营销方式多元化

结语……………………………………………………….7

六、　参考文献……………………………………………….8

一、市场营销策略的概述

(一)市场营销策略的概念市场营销策略是企业市场营销部门根据策略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。市场营销总策略包括：产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。市场营销策略计划的制定是一个相互作用的过程；是一个创造和反复的过程。

（二）营销策略的内容现代企业营销策略一般包括策略思想、策略目标、策略行动、策略重点、策略阶段等。营销策略思想是指导企业制定与实施策略的观念和思维方式，是指导企业进行策略决策的行动准则。它应符合社会主义制度与市场经济对企业经营思想的要求，树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。企业策略目标是企业营销战略和经营策略的基础，是关系企业发展方向的问题。策略行动则以战略目标为准则，选择适当的策略重点、