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中小企业市场营销策略分析7

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全文字数:4448

中小企业市场营销策略分析7
目  录
一、市场营销策略的概述 .................................................................................. 3 
  (一) 市场营销策略的概念  
 (二)营销策略的内容 
(三)市场营销策略的步骤 
 二、中小企业市场营销策略的必要性 .............................................................. 4  
(一)中小企业实行营销策略是社会发展的体现  
 (二)中小企业实行营销策划是适应经济发展的要求  
中小企业实行营销策划是信息时代营销的要求 
三、中小企业在市场营销策略上存在的问题………………………………….5.
营销环境恶劣
营销观念落后...
缺乏科学的营销战略.
营销方式单一.
市场营销策略问题的相应办法………………………………6..
制定有自身特色的营销战略
改变落后的营销观念
制定科学合理的营销策略.
营销方式多元化
结语……………………………………………………….7
六、 参考文献……………………………………………….8


一、市场营销策略的概述
 (一)市场营销策略的概念  市场营销策略是企业市场营销部门根据策略规划,在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施和控制的过程 。  市场营销总策略包括:产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。 市场营销策略计划的制定是一个相互作用的过程;是一个创造和反复的过程。  
   (二)营销策略的内容  现代企业营销策略一般包括策略思想、策略目标、策略行动、策略重点、策略阶段等。营销策略思想是指导企业制定与实施策略的观念和思维方式,是指导企业进行策略决策的行动准则。它应符合社会主义制度与市场经济对企业经营思想的要求,树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。企业策略目标是企业营销战略和经营策略的基础,是关系企业发展方向的问题。策略行动则以战略目标为准则,选择适当的策略重点、

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