关于企业品牌经营的探讨

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关于企业品牌经营的探讨 2

一、企业品牌经营的相关理论概述 2

（一）品牌的概念和涵义 2

（二）品牌经营 3

（三）企业的界定 3

（四）实施品牌经营对于企业的意义 3

1.品牌是企业特殊资产具有特殊价值 3

2.品牌有利于企业之间形成差异化的优势 4

3.品牌有利于企业克服自身弊端 4

二、企业经营的现状及原因分析 1

（一）方法和认识水平有待提高 1

（二）企业低水平性竞争 1

（三）缺乏企业策略规划致使企业难以做大 1

（四）竞争手段过度集中于价格 2

（五）企业缺乏品牌经营意识原因分析 2

1.品牌的调研重视度不高 2

2.品牌缺乏总体规划 3

3.品牌形象过度变更 3

4.品牌个性不鲜明 3

三、高新企业策略分析 1

（一）高新技术产业发展现状分析 1

1.区域发展不平衡 1

2.知识保护制度不健全 1

3.风险投融资体系不健全 1

（二）高新技术企业经营策略分析 2

四、企业实施品牌经营策略的建议 1

（一）树立正确的品牌经营意识 1

（二）强化品牌文化的发展 1

（三）加强品牌传播，提高品牌知名度 2

（四）为品牌经营提供人才支持 2

五、结论 1

参考文献 1

关于企业品牌经营的探讨

一、企业品牌经营的相关理论概述

（一）品牌的概念和涵义

品牌是指一种标志和符号，品牌具有能够识别企业的产品和服务质量的作用。品牌通过一个鲜明的标识，让企业与其他竞争者之间的产品和服务来划分开来。品牌是整合经营活动而来的一种象征，更是企业对公众的一种承诺和保障，还是一种无形资产。其蕴含公司自己的多方面的文化，把公司的全部关键资料凝聚为一种符号，并给用户宣传出公司自己的一个凝聚力创建起的知名度，进入大众视野以提升公司较好的品牌形象。

品牌就是企业的外在表现和内在表现的结合，如同人一般。不管是何种类别的公司，品牌的展现均具备相应的特点，均会吸引和品牌形象相一致的

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