天猫“双十一”网络营销策略分析

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一、天猫双十一的营销方式…………………………………………………………2

（一）多品牌联合造势双十一，将阿里IP进行到底………………………………2

（二）天猫“十周年”概念的内核与外延…………………………………………2

（三）线上线下天猫与消费者的多方面互动………………………………………2

（四）倡导理想生活的榜单与盛大的狂欢盛典……………………………………3

二、天猫商城的“双十一”活动中存在的缺陷……………………………………3

（一）信用评价体系问题……………………………………………………………3

（二）物流体系问题…………………………………………………………………3

（三）注重折扣而忽略产品问题……………………………………………………4

三、基于天猫商城“双十一”活动的建议…………………………………………4

（一）完善信用体系…………………………………………………………………4

（二）优化物流配送机制……………………………………………………………4

（三）完善监管制度，保证产品质量………………………………………………5

四、结语………………………………………………………………………………5

参考文献………………………………………………………………………………5

引言

在互联网全面普及和快速发展的前景下，网上消费行为已变成消费者的一种极为普遍的日常消费行为。在线消费者行为不仅使人们的生活更加便利，而且还以互联网为载体产生了一种新的经济模式。面对新兴大市场，主要从事网络消费的互联网公司所面临的市场竞争也在加剧。本文在对天猫双十一营销策略进行综合探索和分析的基础上，总结了其成功经验和存在的不足，并提出了相应的改进措施。

一、天猫双十一的营销方式

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