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论市场营销新趋势 [摘 要] 对于当前日益激烈的市场竞争，市场营销将引发起一场最深刻的变革。在经济全球化、信息化、科技化等新时代的背景下，企业为了稳定的发展，赢得最大的利润，不停的探讨着市场营销这个课题。市场营销已成为公司经营与管理的重要环节，越来越受到公司管理者的重视。如何通过市场营销这个利器，发掘出企业的谋生之路，是众多企业关注的焦点问题，在这种情况下，本文将对市场营销的新趋势进行一些探讨。 [关键词] 营销发展历程 品牌战略营销 网络营销 绿色营销 市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。 市场营销的概述以及发展历程 市场营销的定义 经过多年的营销实践和理论的发展，我们将市场营销定义为：向市场提供商品、服务的个人，组织（主要是企业），在市场经济条件下，以满足市场和社会的需要为出发点、根本目的、宗旨和核心，以系统、科学的市场营销销售为手段，自觉创造产品和价值，积极主动地寻求市场交换，通过市场将潜在需求转化为现实需求，在市场竞争的动态环境中，不断适应市场、开拓市场，实现其经营目标，谋求自身生存发展的活动过程及管理过程。 市场营销的发展历程 （1）萌芽阶段(1900～1920) 这一时期，各主要资本主义国家经过工业革命，生产力迅速提高，城市经济迅猛发展，商品需求量亦迅速增多，出现了需过于供的卖方市场，企业产品价值实现不成问题。与此相适应 市场营销学开始创立。哈佛大学教授赫杰特齐于1912年出版了第一本销售学教科书，它是市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。 （2）功能研究阶段(1921～1945) 这一阶段以营销功能研究为其特点。各学者纷纷对市场营销过程进行研究，划分了市场营销学的各功能单位。比如1932年，克拉克和韦尔达将营销过程划分成集中、储藏、财务、承担风险、标准化、推销和运输等七种基本功能单位。 （3）形成和巩固时期(1946～1955) 这一时期是传统市场营销学的形成和巩固时期。梅纳德归纳了研究市场营销学的5种方法，即商品研究法，机构研究法， 历史研究法，成本研究法及功能研究法。 （4）市场营销管理导向时期(1956～1965年) 这一时期的市场营销中加入了管理的功能。 霍华德和麦卡锡分别在他们的书中对营销
