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论当代大学生消费行为的调查分析 【论文摘要】：在日常生活中，从物质生活需求的满足，舒适方便服务的追求，到社会文化需求的享受，这些消费行为是每个人都离不开的，所以小幅行为是全民性的普遍现象。当今的大学生作为社会特殊的消费群体，他们的生活消费有一定的科学合理性，但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。当代大学生的消费既有其合理性和特殊性，同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区，需要来自学校、家庭以及社会各方面的引导和帮助。 【关键词】：广告、当代大学生、消费心理、消费行为
一、大学生消费现状分析 1. 消费水平：即大学生人均消费品的数量，受收入水平，商品价格，产品价格等因素的影响。在对大学生消费来源的调查，有88%的同学选择了父母，5%的同学获得了奖学金，11%的同学通过打工补贴日常开销，另有2%的同学还有其他的经济来源。由此可见，大学生的主要的经济来源是父母，家庭经济状况对大学生的消费水平有决定性的影响。同时在对大学生月消费额的调查数据显示，有9%的同学少于300元，55%的同学少于500元，28%的同学少于800元，5%的同学少于1000元，另外有不到2%的同学大于1000元。大学生的消费数额集中在800至300元，与当前的经济水平基本持平，同时说明大学生群体内部存在一定的差距。 2．消费结构：即大学生消费的具体内容，反映大学生需求满足的状况，受社会因素，生活环境等因素的影响。除了正常的学费，住宿费之外，大学生的生活消费主要集中在以下几个方面。（1）生活消费，如吃饭、购置一些.......
