大学生消费心理与消费行为分析

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大学生消费心理与消费行为分析

[摘要] 当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正在受到越来越来大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为，从水平和结构等多方面描述了大学生的消费市场状况，指出大学生消费中存在的问题，并就如何引导、帮助大学生树立正确的消费观，确立健康文明的生活方式，提出健康消费的建议。
[关键词]大学生 消费心里 消费行为
 一、大学生消费概述
 消费心理是指消费者心理发生的一切心理活动和心理特征的过程，以及由此产生的消费行为，包括消费者观察商品、搜集商品信息、选择商品品牌、决策购买方式、使用商品形成心理、感受和心理体验、向生产者提供相信反馈等等心理行为，这些都是消费的一个决定性因素。人的心理是非常复杂的，他包括感觉、知觉、记忆、思维、想象、情感过程和意志过程等方面。这些因素是影响或决定消费者行为的关键因素，但这些因素并不是孤立地发挥作用，它们之间实际上存在一种交互作用的关系，其中任何一种因素的变化都可能引起其他因素的变化，任何一个因素也同时被其他因素影响或决定。消费行为就是这些因素之间交互作用的过程。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，为不同的消费行为。分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势，研究当代大学生消费观的问题，了解大学生的人生观、价值观现状队帮助大学生树立科学的人生价值观念显得尤其重要。
 二、大学生消费的现状
 总体上看，大学生的消费呈现以下几个特点：
1、消费收入主要来源为家庭资助和学校........