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农村消费心理与消费行为分析 [摘要]随着经济、社会的全面发展，农村市场也得到了持续、健康的发展，农村居民消费水平和消费质量不断提高，消费结构进一步改善。但因一些条件的限制，发展中仍存在不少困难。农村居民消费的现状：农民消费额占市场消费总额的比重偏低，城乡消费水平差距扩大、农村居民的恩格尔系数偏高；农村消费心理现状：喜欢占小便宜，偏好实惠的东西、从众心理，周围人的意见更为重要、值得炫耀的是节俭而不是奢华精致；制约我国农村居民消费发展就是农民收入增长缓慢、消费水平低下、消费结构不合理、消费观念保守、消费环境差、基础设施落后、商品供给结构失衡。应正确引导农村市场消费心理与消费行为：增加农民收入，提高农村消费市场能力、完善农村社会保障体系,改善农民的消费预期、规范市场行为,积极培育农村消费市场、告别陋习,树立理性健康的消费观念、贯彻宽松的货币政策,刺激农村消费市场的发展。 [关键词]农村消费 农民收入 消费支出 在农村经常看到农村人在消费时有以下心理就是喜欢占小便宜，什么东西一旦降价，大家就很快会蜂拥而至。存在着从众心理，看到别人购物便宜，一些人就会忍不住试试。消费攀比严重，看到别人买的东西好看，自己就想买。消费知识缺乏，在消费过程中主要是依靠熟人关系。我国是一个农业大国，农民约占全国总人口的70%以上，是最大的消费群体，但农村消费额仅占全国消费额的40%。启动和扩大农村市场已成为当前一大热门话题，现就对我国农村消费行为的发展进行分析。 一、农村居民消费的现状分析 1、农民消费额占市场消费总额的比重偏低，城乡......
