公关与品牌形象的塑造

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公关与品牌形象的塑造
[摘  要]塑造良好的品牌形象是企业经营的重要意义，是企业的无形资产。塑造品牌形象这是一个循序渐进的过程,都离不开公关对品牌形象的塑造。现在随着“品牌个性服务”的完善，这一部分将会越发显得重要。而其中基础部分系统的建立有效地指导了应用部分系统的延展和执行，应用部分系统又是基础部分系统的延续。现代企业注重品牌形象的塑造，这是因为品牌形象塑造不仅为企业自身的发展带来益处，也关系到消费者和国家的利益。 [关键词]动因分析，企业经营

 一、引言
 如何塑造好品牌形象,越来越被企业家们重视。因为我们知道品牌需要聚敛人气,需要关注度,也需要有一个聚敛人气的专门的技巧和能力的行业,使它得以产生影响力,那么这个行业就是公关行业。公关作为厂商和传媒之间联系的中枢和桥梁,将会聚的大量信息经过专业整合和包装,不仅为媒体提供信息资源,而且直接代表商家,建立和消费者的正面的联想、个性及其关系。因此,企业要实施公关策略,与顾客进行有效的沟通,在传播上首先要让顾客认可这个品牌,其次是喜欢这个品牌,再次是促使其购买这个品牌,最后还要长期的忠诚关系。在这个过程中,提高品牌了的知名度,同时也塑造了品牌形象。这是一个循序渐进的过程,都离不开公关对品牌形象的塑造。
 二、企业品牌形象的内涵
 品牌形象是企业形象统一识别目标的具体表现。它是以企业品牌形象的设计为核心而展开的，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，促进企业的创新发展，在激烈的市场竞争得到赢利。是服务与企业的整体形象设计，围绕着人对产品的需求，人的个体与社会的需求更大限度地适合而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。
 1、企业品牌形象的概念
品牌形象是一个整体概念,是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。是产品整体形象的高度集中的反映,是.......