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当代大学生消费心理与消费行为研究 [摘 要] 文章从大学生的消费现状出发，通过问卷调查高校大学生的消费心理和消费行为，获得大学生在消费领域的有关真实资料，以大学生的消费心理为主题，分析大学生的消费特点，探究影响大学生消费心理及消费行为的主要因素。引导大学生合理消费、适度消费。并就高校教育和管理方面提出对策和建议，进一步培养大学生的消费责任意识，使之树立正确的人生价值观。 [关键词]大学生 消费心理 消费行为 对策和建议
序论: 随着社会经济的纵深发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要 本论: 一、消费心理和消费行为 所谓消费心理，就是指消费者在社会总体消费环境的影响下，调节控制自身消费行为的心理现象。消费行为是消费心理的一种外在表现，有什么样的消费心理就有什么样的消费行为。大学生作为青年中的特殊消费群体，其消费心理与消费行为如何，不仅反映他们当前的生活质量和个体素质，也对其今后发展具有重要的导向作用 二、消费行为与消费心理之间的联系 任何一种消费活动都是既包含了消费者的心理活动，又包含了消费者的行为活动。准确把握消费者的心理活动，是准确理解消费行为的前提，而消费行为是消费心理的外在表现，消费心理是消费行为的内心活动，消费行为比消费心理更具有现实性。 大学生消费行为的基本状况 1、消费经济逐渐多样化 社会的进步、市场经济的发展使大学生的消费方式发生了很大变化，由追求实用型消费转变为精神型消费。市场的日益繁荣、产品的琳琅满目为大学生的物质消费提供了更多的可能。人们生活方式、观念发生的巨大变化，大大刺激了大学生对生活质量的期望。加之网络购物的兴起，消费选择的多样化、市场的自发性导致大学生消费行为非理性因素的增多。 2、消费水平差距较大...........
