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中学生消费心理与消费行为浅析

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中学生消费心理与消费行为浅析
 一、消费心理与消费行为概述
 中学生已成为一个独立的消费群体,他们的消费心理与消费行为都值得我们深思。
 1、什么是消费心理
 消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。包括消费者的心理活动和心理特征。
 2、什么是消费行为
 消费者在为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。
 二、中学生消费心理与消费行为中存的问题
 在很大程度上,消费心理决定着消费行为,然而消费行为也影响着消费心理的产生。
 1、从众消费
 从众心理在中学生来说并不少见,也是一种普遍的社会心理现象。中学生由于对消费的了解不多,在消费行为上存在很大的知识缺乏,再加上消费思想的不成熟,导致他们的从众消费更为突出。特别是城市的中学生,他们在经济繁华的地区生活,经常跟着同学们一起去逛街,看到什么新鲜的东西,好玩的东西,一个同学买了,其他的同学也跟着买,其实有些跟本用不上,却也跟着其他同学去买了,认为别人都买我也得买。有些学生在心理上并不想买,可行为上却跟着买了。
 2、攀比消费
 中学生的攀比消费思想一般都是体现在城市中,当然并不杜绝农村的中学生,因为社会经济的发展,城市和农村都已接轨。学生与学生之间进行攀比是非常平常的事情。在我们中山的中学学校,可以看到,学生虽然都整齐的穿着校服,表面上看不出什么,但是看他们穿的鞋子,你就会发现,他们的鞋子并不平常,都是一些品牌鞋,耐克,安踏,特步,阿迪达斯等,几乎很少见到叫不出牌的鞋子。有一个学生说:大家都这样穿,就你一个人不穿很丢脸的,学校规定只准穿校服,所以同学们经常在一起讨论的自然就是鞋子了。经常可以听到他们在讲哪个牌子的鞋子好看,多少钱等等。可见这些学生的攀比心理并不亚于社会上的人。
 3、享受消费
 中学生的享受消费行为很多人都认为不应该有,而且也应该不会有,因为中学生没有多少钱可以供他们享受,他们每个月只有一点零花钱,但是他们自己零花钱不够,却可以向父母要,这是现在很多中学生的都存在的情况。他们自己要的东西自己买不起就要求家长买,需要享受的东西自己买不到,就要求家长拿钱买。例如:北京一所普通中学的学生王晓萌因为过生日而花费1400元请同学们唱K,同学们送她的礼物也是在100元左右。如果不说她是中学生,我相信也不会有人怀凝。一个中学生过生日居然也搞得如此铺张,而且她的家长还同意了这种消费行为,可见她平时的消费绝不可能很低调。
 4、浪费消费
就像上述中所讲到的王晓萌过生日许多同学都帮她庆生,而且还买大量的礼物。买礼物相赠是中学生最流行的生活方式,他们不管是过年过节,同学过生日还是什么活动,都是喜欢买些东西送给对方。据了解,一般在学校附近都会有许多种类的精品店存在,因为精品店的东西不仅样式漂亮,而且消费也不会太高,可以为朋友选送的礼物特别多。精品店老板说,一般光顾他们生意的都是穿着校服的学生,下了......

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Tags:中学生 消费 心理 消费行为 浅析 【返回顶部】

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