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新昌大佛寺的营销现状、问题及对策 [摘 要] 旅游业是永远的朝阳产业，新昌大佛寺利用得天独厚的旅游资源，经几年努力已初具规模，环境日益优化，设施渐趋完善，新昌大佛寺已成为新昌经济社会发展中的支柱产业和新的增长点。新昌大佛寺取得了超常规的发展，在分析原因，总结成功经验之余，我们应看到新昌大佛寺虽然发展较快，但存在投资渠道单一、区内基础设施滞后、缺少特色品牌、旅游产品匮乏等问题。为加快新昌大佛寺发展，应采取有效的对策措施:改革体制，多元投资，联动发展；完善设施，夯实基础，稳步发展；强化营销，塑造形象，发展品牌；开发产品，以旅促商，全面带动；合理规划，规范管理，持续发展,努力实现新昌大佛寺的可持续发展。 [关键词] 新昌大佛寺 发展 品牌 体制 我国旅游业发展迅速，现在已成为中国第三产业中最具活力的新兴产业、国民经济新的增长点，在第三产业优先发展序列中位居第一，并已被各地列为当地经济发展的支柱行业、先导产业和龙头行业。新昌，山川秀丽，胜迹众多，风俗淳庞，古往今来，为众多文人雅士所赞叹，自古被誉为“东南眉目”。在改革开放的今天，进一步发展新昌大佛寺，对于新昌的文明、进步和繁荣，实现新昌经济、社会、环境的协调发展具有十分重要的意义。如何充分开发利用得天独厚的旅游资源，进一步加快新昌大佛寺发展，是新昌面临的跨世纪的重大课题，本文对此作一思考和探讨。 一、新昌大佛寺的营销现状 新昌位于浙江省东部，东接奉化、宁波，南连天台，西南与东阳、磐安相邻，西北和嵊州毗连。上三线高速、104国道和江拔、象西、新磐三省道贯穿县境（上海、温州至新昌车程仅三个多小时，杭州、宁波国际机场仅一个多小时）。全县总面积1213平方公里，人口43万。 自上世纪90年代县委县府提出创建“风景旅游新城”目标以来，经过历届党委政府的重视和旅游部门努力，新昌大佛寺旅游环境日益优化，旅游设施渐趋完善。新昌旅游管理部门十分注重宣传促销工作，每年投入500万元以上。通过借助传媒，举办节会，编印宣传册，举办特色旅游、编制精品线路等活动，不断提高了新昌大......
