营销中的非价格因素与企业核心竞争力

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 营销中的非价格因素与企业核心竞争力
【摘要】随着经济的不断地发展，市场竞争也越来越激烈，在市场经济条件下，市场竞争又可分为价格竞争和非价格竞争两种。然而随着市场的成长和成熟，企业间竞争的程度也日趋激烈，因此迫使企业重新认识价格战，重新认识竞争，与此同时非价格竞争在企业竞争中也显得愈来愈重要，并且将会成为市场竞争的主流。因此提出了非价格因素可以提高企业核心竞争力。
【关键词】市场竞争  非价格竞争  企业核心竞争力
 一、引言
 众所周知，市场经济即竞争经济，竞争是市场经济之命脉，没有竞争就没有市场经济，而竞争中价格竞争与非价格竞争则是现代商品竞争的主要方式。随着社会主义市场经济的推进，市场上的商品竞争可谓战火熊熊，烽烟滚滚。产品的价格和非价格竞争不断升级，众多企业在竞争的鏖战中，在价格竞争能力与对手相当或稍逊一筹的情势下，巧用非价格竞争策略先声夺人，出奇制胜，取得犹如市场雷雨后彩虹般的奇妙景观，吸引了众多消费者，促使企业营销战果辉煌，经济效益不断攀升。非价格竞争是有关企业竞争成败的一个重要因素。因此，研究非价格竞争策略对于企业在竞争中立于不败之地，不断提高经济效益有其重要的意义。
 二、对非价格竞争进行浅析，发挥优势、解决问题
 （一）、解释非价格竞争和价格竞争的涵义。
 1、非价格竞争的涵义：
非价格竞争，即价值竞争，就是为顾客提供更好、更有特色，或者更能适合各自需求的产品和服务的一种竞争,是指在商品竞争中，企业为实现一定经营目标或经营战略，适应市场环境的变化，运用价格以外的其它营销手段，来赢得市场的一种竞争策略，其外延宽泛，主要有产品差异化策略，通过提供与竞争对手同类而不用特征的商品来扩大市场销售的策略；市场定位策略，即根据消费者对某种产品属性的偏好，赋予产品一定的特色，以满足特定市场需求的一种策略；服务多样化策略又称高服务水......