当代大学生消费心理与消费行为分析1

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当代大学生消费心理与消费行为分析
[摘 要] 当代的大学生作为社会特殊的消费群体，他们的消费有一定的科学合理性，但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。本论文从大学生的消费现状出发，通过问卷调查重庆科创职业学院大学生的消费状况，获得科创大学生在消费领域的有关真实资料。以此分析大学生的消费心理现状及大学生消费行为特征，探究影响大学生消费心理及消费行为的新问题，并提出正确引导大学生健康消费心理与行为的建议。
[关键词] 当代大学生 消费心理 消费行为 新问题 建议
 一、问题的提出
 当前的消费市场中，大学生的消费是社会消费的重要组成部分，当代的大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，有着旺盛的消费需求，另一方面，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大影响。
 特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我决定在本校的同学中进行一次大学生消费状况问卷调查，以此分析当代大学生消费心理与消费行为，探讨影响大学生消费心理及消费行为的新问题，并研究如何正确引导大学生健康消费心理与行为。
 二、调查对象与方法
 1、调查对象
 根据整群抽样的原则，我选取了重庆科创职业学院计算机学院、机电学院、工商学院的部分大学生，进行随机抽样调查(问卷)。本次调查发放问卷共300份，各个学院100份，回收253份，有效率为84.33％，总计男生168人，女生132人。调查时间为2010年3月。
 2、调查方法
 本次调查采用自编《大学生消费状况调查问卷》。内容涉及在校大学生的家庭基本状况、生活消费状况、消费行为以及对消费的态度等主要内容，力图通过该问卷比较客观、全面、科学地了解大学生的消费心理及消费行为状况，以便为进一步的分析、研究打下基础.........