论企业文化建设中的品牌文化战略

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论企业文化建设中的品牌文化战略
[摘 要]品牌作为一种经济现象，已经备受社会各界的关注与推崇。品牌之所以得到市场与社会公众的认可，不单是具有卓越的品质，能够满足人们特定的物质需要，更重要的是具有较高的文化含量，能够给人们带来精神享受。可见，品牌文化中蕴藏着巨大的市场文化、竞争文化和管理文化价值，具有鲜明的文化特色。品牌一旦得到市场认可以后，也以它巨大的扩散效应传播企业文化、提升企业文化。品牌与企业文化的相互影响与相互融合，形成特有的品牌文化现象。品牌文化既是企业文化的有形载体，也是企业文化的最高境界；建设品牌文化，既是企业文化建设的手段，也是企业文化建设的目的。
[关键词]企业文化  品牌文化  战略

 品牌文化与企业文化不能划等号，企业文化与品牌文化也不是简单的包含与被包含的关系。我们可以从两者的概念和作用来区分他们之间的关系，从而有助于我们更深入地了解品牌文化在企业文化建设中的重要作用，适应市场经济及竞争的需要，推行品牌文化战略。
 一、 企业文化的概念和作用
 企业文化是企业在长期的生产、经营、建设、发展过程中所形成的管理思想、管理方式、管理理论、群体意识以及与之相适应的思维方式和行为规范的总和。[ http://www.21ghsz.com《从组织文化谈高校后勤企业文化建设》西南交通大学     梁科。]是企业领导层提倡、上下共同遵守的文化传统和不断革新的一套行为方式，它体现为企业价值观、经营理念和行为规范，渗透于企业的各个领域。
 企业文化在伴随企业成长中，显示它特有的作用。①凝聚作用，企业文化像一根纽带把职工和企业的追求紧紧联系在一起，使每名职工产生归属感和荣誉感；②激励作用，企业文化本身所具有的通过各组成要素来激发员工动机与潜在能力的作用，从而充分发挥他们的巨大潜力,它属于精神激励的范畴。激励作用的关键是员工对企业文化的理解和认同程度，一旦员工对企业文化产生了强烈的共鸣，那么企业文化的激励功能就具有了持久性、整体性和全员性的特点和优势。
 二、品牌的概念和内涵......