明星代言虚假广告的法律责任

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明星代言虚假广告的法律责任
【摘要】现今社会中，明星代言商品已不是什么新鲜话题了。经过明星代言后的商品也当然成为了明星商品，使得基于对明星本人的信任和崇拜，消费者不曾对商品质量产生质疑，于是在商品使用过程中出现了一系列损害消费者合法权益的行为。对于生产者而言，其必须对造成的损害承担法律责任，然而明星的代言行为对消费者的损害应在何种程序上承担法律责任，以及承担何种法律责任，需要相关法律加以详细具体的规定，明确虚假广告代言人的法律责任。
【关键词】广告法    明星代言    虚假广告

 目前，商家生产的商品和提供的服务众多，鉴于市场竞争的日益激烈，尤其是在买方市场下，作为一种有效的市场促销手段，广告宣传无疑会给商家带来竞争优势。伴随广告引发的经济效应，明星们也成为了商家眼中的“摇钱树”，明星们的个人魅力为商家的产品增加了“光环”，为商家带来巨大的利润。然而，一些明星极力向消费者推荐连自己都不了解的产品，严重侵害了广大消费者的合法权益。据中国消费者协会统计，仅2006年上半年，全国消协系统受理虚假违法广告的投诉就多达5483件。囿于现有法律对明星代言行为的法律真空，明星代言虚假广告，人们多是道义上的谴责。明星们是否应对虚假代言承担法律责任？在代言行为带来高额报酬的同时，明星们如何来承担代言虚假广告给消费者的损失？
 
 一、明星代言广告的现状、危害及原因分析
 （一）明星代言广告的现状
随着中国经济高速发展，人们的物质生活得到极大丰富，信息化使各种媒介传播深入人们的日常生活。商家不惜重金聘请明星代言产品，其中当然不乏许多成功的广告，他们不仅给消费者提供了优质产品和服务，也为商家带来丰厚的利润回报。中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民意调查（4332人参加）显示，如果自己喜欢的明星........