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品牌营销在上海造币厂的实施 绪 论 品牌，指的是公司的产品所具有的包括传递感觉和激发感情的企业文化形象，一种品质和放心购买的担保，重要的竞争优势和未来的利润来源，履行职责的承诺，价值和满足感的提高，从而提醒和诱惑顾客购买并使用产品，它是公司重要的资产，是企业可持续发展的最重要的资源之一。 当前由于社会化大生产的发展，社会生产力随着科学技术的发展有着飞跃式的提高，社会产品极大的丰富，多数的产品供大于求，形成了买方市场。消费者在购买产品时，有着极大的挑选余地，除了关注产品本身的使用功能、质量和价格等因素外，还关注产品所蕴涵的文化形象和品质保证等这些产品品牌所传递的信息。因此产品实施品牌战略在日益激烈的市场竞争中已显得十分重要。—个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，也已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。 一、现代企业产品品牌营销的现状 产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值，并且不可模仿。因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。 1.世界企业产品品牌营销的现状 在走向全球经济一体化的今天，一场以知名品牌为依托的经济实力大较量在全球范围内迅速展开。从目前发展看，呈现出以下特点： 从国际品牌的发展过程看，已进入品牌经营时代 在许多行业中，世界知名品牌占据了巨大的市场份额，获得了高额的利润，并且引导着消费的走向。而一些小的品牌、或者没有品牌的产品只能蜗居在市场一角，或是为知名品牌做嫁衣，当然利润之少也是可想而知的了。 世界知名品牌的营销处于市场领先地位，利润保持高水平基础上的高速增长 世界知名品牌营业利润稳定增长。“美国《商业周刊》（BusinessWeek）最近发布了2008国际品牌价值排行榜。前三位是可口可乐、IBM和微软。可口可乐2008年品牌价值666.67亿美元，IBM2008年品牌价值590.31亿美元，微软2008年品牌价值590.07亿美元。” 之所以世界知名品牌能有如此可观的发展水平，与其自身的特点密不可分。世界知名品牌具有如下特点：（1）、高市场占有率..........
