浅析企业的营销定位

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浅析企业的营销目标定位
——基于社会长远利益为目标
【摘要】工业革命使经济增长的同时，也严重破坏了人类的生存环境，使生态资源迅速减少。20实际70年代人们意识到保护环境的迫切性和重要性，提出了可持续发展的观点。一些本国环境标准和成本较高的国家，纷纷将工厂开到了中国，中国成为了世界工厂。目前，我国很多企业能够满足顾客的需求，以消费者需求和企业利益为中心观念，但是对环境的保护，资源的有效利用仍停留在中国地大物博，资源取之不尽用之不竭的观念上，对人们的生活环境和健康都造成了很大的影响。企业在进行营销定位时，以社会长远利益为中心观念，可以使企业的可持续发展成为可能，树立良好的社会形象，加强品牌对顾客的影响，从而增强顾客对企业的信任和忠诚度，建立员工对企业的认同感和满意度，减少人员流失。目前，我国的大型企业逐渐意识到以社会长远利益为中心观念的重要性，并且在生产和营销过程中逐步实现，取得了很好的效果。
【关键字】社会长远利益 营销定位 绿色营销 企业的社会责任
 企业的营销目标相关概念
 企业的营销目标
 是指在本计划期内所要达到的目标，是营销计划的核心部分，对营销策划和行动方案的拟定有指导作用。
 营销目标定位
企业营销的目标当然要定位到实实在在的利润上，但不仅仅如此。营销目标的定位还要考虑到消费者和社会的利益，要能正确处理好企业与这些人和团体的利益关系。所以，企业营销目标应该有三个层次：一是企业计划期的直接营销利润；二是未来一定时期企业形象的增值，即通过优质服务、让利和承担社会义务来提高企业的形象；三是探索和积累营销经验，培育造就一支高素质的营销人才队伍，建立完善有效的营销网络体系。这些营销目标都是营销者必须考虑和兼顾的。因此，在营销目标定位上，既要突出以较少的营销投入获得较大的........