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大学生消费心理和消费行为分析
［摘要］ 大学上的消费多情况种类日益增多，消费形式也越来越多样化。大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为中心的大道迈进。大学生的消费趋势发发展更趋精神化，要求更高。各种消费与他们的生活日益密切相关。随着社会经济的纵深发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。
［关键词］：多样化，情感，符号，消费观
