枫桥衬衫的品牌战略

以下为论文的一部分，钻石会员可获取全部内容。 查看如何成为钻石会员

全文字数:7641

枫桥衬衫的品牌战略
 
 一、中国衬衫之乡－诸暨枫桥镇
 
 枫桥镇位于诸暨市东北部，辖84个行政村，5个居委会，总面积165平方公里，人口9.5万人，是诸暨市人口地域大镇，经济文化重镇，为浙江省百强乡镇。产业以纺织衬衫业为主，尤其是衬衫业较为发达，为全国三大衬衫生产基地之一。
 枫桥衬衫业是枫桥经济社会发展的支柱产业，同时也是诸暨市最具规模最具发展潜力的块状经济之一。开放近30年来，枫桥抢抓机遇，个私经济迅速崛起，步森、开尔、海魄、情森等一大批服装企业脱颖而出。全国服装协会1999年曾抽查了国内7000多家衬衫企业的产品，最后评出优等品46个，诸暨市枫桥镇独得11个。由此，枫桥以“中国名品衬衫之乡”闻名天下。
 目前，枫桥拥有规模企业37家，衬衫生产线128条，西服生产线16条，西裤生产线22条。2007年，全镇产衬衫3862万件，同比增长31%；西服33万套，同比增长51%；西裤318万条，同比增23%。全行业实现出口交货值30575万元，同比增长244%；全行业自营出口1616万美元。今年像步森集团又与8个外国客商建立了业务关系，成交额近500万美元，还在国外设立了分公司。外贸成为枫桥经济增长新亮点，产品不仅覆盖全国各地，而且远销欧洲、美洲、非洲等国家和地区。