消费心理与消费行为

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消费心理与消费行为-----------浅析当今大学生的非理性消费

【内容提要】  大学生作为社会的一个特殊群体，他们的消费观念的塑造及培养将会对其一生的品德行为产生重要的影响，还会直接地影响其世界观的形成与发展。因为当代的大学生是开创21世纪社会经济以及振兴中华的主力军，所以，社会对当代大学生的整体素质提出了更高的要求，然而，当代大学生因为所受的教育、校园及社会环境以及他们该年龄特殊的心理特征的影响下，使其具有了特有的消费心理和消费行为，随着社会经济的纵深发展，现今的在校大学生，其消费心理与消费行为也因外部环境改变而发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与过去相比也发生了非常显著的改变，他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，但是有相当一部分的大学生却出现了超前和盲目的非理性消费情况，因此，关注他们的消费状况，了解和把握当代大学生生活消费的心理特征和行为，对他们的消费心理和消费行为进行研究，有助于认识青年一代乃至整个当今社会的消费趋势。本文就是对当代大学生的非理性消费心理、消费行为、消费结构、消费方式特点及其影响因素以及如何引导作个浅析思考。

【关键词】  大学生College Student Consumer 消费心理Manner 消费行为Consuming Leved