农村居民消费心理及消费模式研究与启示

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农村居民消费心理及消费模式研究与启示

[摘要] 近年来，建设新农村问题不断在两会上被关注，且我国十三亿人口有九亿居住在农村，更加肯定了农村经济市场的重要性。本文从营销学视角依据收入水平、教育程度、消费习惯三个维度，把农村居民划分成机能需求模式、核心需求模式、形式需求模式、外延需求模式四种消费模式，并描述了各种模式下农村居民消费心理的一些特征。而后分析了四种模式下农村居民在购买过程中各阶段的不同行为。面对二十一世纪，建设新农村经济市场，企业将做出怎样的营销策略，本文将对此做出一些分析。

[关键词] 农村居民；消费心理；消费模式；购买决策