关于我国企业名牌战略问题的研究

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[关键词]：名牌；名牌战略；名牌意识

关于我国企业名牌战略问题的研究
  
[摘要]： 随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。当今国内外市场的竞争明显地表现于品牌的竞争，许多公司和企业把争创名牌作为企业的战略目标。企业从全局和长远的发展角度上，为发展自己的名牌产品进行一系列思想、目标、政策、方法、步骤、措施等的谋划，以实现企业发展中名牌意识与名牌实践的统一。 

 
    
    一.名牌战略概要及实施的意义 
  （一）名牌战略的含义
  企业发展自身产品品牌，扩大产品的市场影响力，使消费者接受这种产品并使其成为一种销售品牌。接着利用这一品牌去扩大影响其他的产品的力度从而形成一种发展的战略。企业利用这一战略实现利润的最大化。名牌简单的说是知名的品牌，是指社会公众通过对产品的质量和价值的认识而确定的著名品牌。它包括几个构成要素1、名牌是有社会公众对它进行评定的，不是企业自封的，也不是行政机构命名的，2、名牌的评定对象是产品，产品是名牌的承载体，是公众的名牌认知对象。3、名牌的评定内容是品质和价值，所以名牌必须是品质优良，价值高的产品。4、品牌评定的方式是认知和确定。