浅谈企业品牌的发展战略

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[关键词] 企业品牌； 企业发展

浅谈企业品牌的发展战略
[摘 要] 现代经济迅猛发展，企业文化不断提升，企业更注重品牌的建立和维护。本文就企业品牌的定义、内涵等方面作了粗浅的论述，并进一步说明企业品牌对企业核心竞争力的影响、促使企业在现代市场快速成长，希望能为本地企业的只追求短期产品数量，而不注重长期效益的发展模式带来一定的思考。

 在现代市场激烈的竞争中，企业间所采用的战略逐渐由过去的质量､价格竞争转变为质量､品种､信誉､企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌､品牌战略的竞争｡谁能创出品牌,谁就拥有了称雄市场的资本,也就能够独占鳌头。在我国为数不少的企业领导层中，对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。当然，更多的企业家已经认识到品牌的力量与价值，花巨资树立企业的品牌，并加以发展与维护。　　一、企业品牌的含义