论企业品牌对提升企业竞争力的重要性

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［摘要］本文运用国际国内知名品牌可口可乐、微软、海尔、奇瑞QQ以及温州的知名品牌如红蜻蜓、报喜鸟、奥康等品牌成功进行品牌运作的实例，以各层面的资料进行分析后得出结论：具有极强市场竞争力的企业，其品牌的价值同时也是不可估量的；成功的企业离不开成功的品牌以及竞争力的提升和品牌创立是密不可分的。文章观点鲜明地认为企业创立品牌必须掌握“以技术创新为核心”和“以企业文化为基础”的两项重要原则；并根据我国企业品牌创立的现实情况，重点提出了实施品牌创立的若干实施手段，并对各项手段的实施和创立品牌与提升企业的竞争力的成败关系进行了较为现实的思考。
［关键词］品牌，竞争，创立，手段

 据资料显示：国内一些曾经昙花一现的“短效品牌”如三株、秦池、爱多、春都、旭日升、活力28、太阳神、巨人等，都悄悄地消失在市场之中了；而且还有不少投入大收效小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。笔者以为，在充满竞争的当今市场经济中，没有深刻认识品牌的真正价值，以战略的眼光把握好品牌的创立和品牌的运作，是造成这种现象存在的极其重要的原因之一。
一、品牌是企业竞争力的综合体现
 企业创品牌，是现在企业家们最重视和最为投入的大事之一。具有完整战略意义的品牌，不等于产品的名称、标志，也不等于人们常说“名牌”，它富含品质、文化形象与承诺；越来越多的事实证明，品牌更是企业竞争力的综合体现。
 （一）具有极强市场竞争力的企业，其品牌的价值同时也不可估量
 世界上知名的企业都拥有含金量极高的品牌，这样的例子不胜枚举。如人们熟悉的品牌可口可乐、微软、国内海尔、联想等等，其品牌的价值已经不是我们可以用通常的概念可以衡量了。根据媒体公布的数据，2003年世界最有价值的十大品牌中，可口可乐品牌价值达到704.5亿美元，微软的品牌价值达到651.7美元等［1］。在中国，2003年海尔的品牌价值达到了530亿元，蝉联中国第一品牌的优势，其全球总营业额实现了806亿元，离世界500强也只有一步之遥；2004年，海尔跻身“世界最具影响力的100个品牌”排行榜，名列第95位。对于一家中国公司来说，这是一个历史性的成就，此前还从来没有一个中国内地品牌进入过这个排行榜［2］。可以说，品牌时代已经来到我们的身边。品牌作为高品质、高文化的企业象征，具有巨大的经济价值已成为大家的共识，创造知名品牌成为所有企业所追求的目标。