浅谈市场营销新趋势

论文字数:4870

[关键词]：市场营销 品牌营销 绿色营销 服务营销 现状

浅谈市场营销新趋势

[摘要]：市场的变化是一个动态的过程，而企业所面临的生存环境无论是来自于社会的需求，还是竞争对手的压力，无不要求其必须适应社会，适应市场，才能迎合客户的要求，从而最大限度的谋求利润，使得企业能长期持续的健康发展。在这种情况下，作为企业开启市场大门——市场营销，一直深受企业家和学者的关注，本文经营销理论为基础，分析传统营销的问题，对市场营销发展的趋势进行了一些探讨。
 
 营销方式和内容的发展是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存发展。本文在描述市场营销的概念后，探讨新时代的情况下，尤其是加入WTO后，对中国营销发展的内容和趋势做了简单的分析。
 一、市场营销概念以及它的发展
 1、市场营销的概念
 “营销学”，是本世纪初产生于美国的一门新兴的学科，但内容实际上局限于“推销术”和“广告术”，与现代营销学有很大的差距，真正的现代营销学是在第二次世界大战后的50年代开始形成的，是世界经济高度发展的产物，是买方市场全面形成和卖方激烈竞争的产物，是适应客观经济需要而产生的一门应用学科。营销学是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，是一门研究经营管理的软科学从某种意义上，它不仅是一门科学，而且是一种指导商战的艺术。