浅谈包商银行的品牌营销战略

论文字数:6796

关键词：包商银行  市场定位  品牌营销 

浅谈包商银行的品牌营销战略

【摘要】：包商银行秉承“包容乃大，商赢天下”的理念，始终把中小企业作为自己的核心客户，专注于“小微企业金融服务”，学习借鉴德国IPC公司的微小贷款技术、理念的同时，并经过本土化的改造和优化，形成自己独特的服务理念和风险控制理念，并升华为自身独特的信贷文化，实现了企业高速发展，在创造可观的经济效益的同时，扶持了一大批小企业、个体工商户和农(牧)户，促进了当地经济发展方式转变，有力推动了社会和谐。
 

 作为内蒙古自治区最早成立的股份制商业银行，包商银行的前身是“包头市商业银行”，成立于 1998 年 12 月，2007 年 9 月经中国银监会批准更名为“包商银行”。成立之初的包头市商业银行，规模小，底子差，网点破旧，设备陈旧落后——用现任包商银行董事长李镇西的话来说，当时“小到差点不被批准”。
 然而，经过十几年的发展，包商银行的综合竞争力已经进入全国城市商业银行前列。2009年，在《中国商业银行竞争力评价报告》中，包商银行综合竞争力在全国城商行中排名第七，在大型城商行中排名第五，在西部城商行中排名第一。