浅谈中小企业如何借助网络营销发展业务201402

[关键词] 网络营销  计算机通信  数字交互式媒体  网络技术革命
浅谈中小企业如何借助网络营销发展业务

[摘要]网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的影响力来实现营销目标。作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内容非常丰富。
 技术创新往往是行业变革的开始，也是企业发展的动力。而网络技术革命无疑改变了整个21世纪的全球经济。从GOOGLE、苹果、YOUTUBE，到中国的腾讯，百度，阿里巴巴等等互联网企业的崛起印证了这一事实。互联网这股旋风正在席卷各处，连保守的银行和保险也无法幸免。
 一、 网络营销概述及特点
 1、网络营销的含义
 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
 同时网络营销已发展为更为广义的“轻营销”概念，即涵盖短信、互联网、电话等多种轻型渠道在内的新型营销方式。
 2、网络营销的特征
 网络营销与传统营销方式相比，它存在以下特征：
 （1）以互联网技术和其他技术信息技术为依托。网络营销之所以和传统营销方式有所区别，其原因就是在于网络营销是基于互联网，并且采用了许多传统营销方式中所没有的技术手段，比如电子邮件营销、邮件列表、RSS技术等等。才使得网络营销具有交互性、低成本等特点。
 （2）网络营销意味着企业经营模式的转变。企业要开展网络营销，就要求企业的组织机构设置、人员配备、职能分布、业务流程不同于传统的营销方式。企业必须围绕着信息流、资金流、物流，采用现代管理方式，进行业务的重组及组织机构和人员的调整。