浅谈市场营销发展新趋势201409

论文字数:4455

[关键词]市场营销；发展；新趋势

浅谈市场营销发展新趋势
[摘要]经历了全球金融危机和欧洲主权债务危机的双重冲击，我国经济发展迎来了前所未有的挑战与机遇。在后危机时代，人们的消费观念日趋成熟，旧的或传统的市场营销观念不能满足新的市场环境的要求。本文主要就市场营销发展新趋势为论述中心，分别对市场营销理论和传统市场营销进行论述，从而提出后危机时代我国市场营销新的发展趋势。

一、引  言
 经济全球化、区域一体化、信息网络化等新经济时代背景下，企业为了赢得最大的利润和稳定的发展，不断探讨市场营销。怎样利用市场营销这一开拓市场的利器，来发掘企业的谋生之路，俨然成为诸多企业关注的焦点。激烈的市场竞争促进了市场营销的发展，而传统营销方式成本造价巨大，导致企业将目光向品牌战略型市场营销转移。同时，因消费观念的改变，新型市场营销模式得到很好的发展，市场也逐步由卖方垄断转向买方垄断。消费者消费的主动性增强，个性消费和客服管理逐渐成为消费主流。除此之外，经济全球化发展趋势替网络营销奠定现实基础，现代企业的市场营销方式逐渐打破区域分割，正走向以电子商务为主的网络型市场营销方式发展的新趋势。