浅谈太原国美电器集团品牌营销策略

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[关键字]    品牌    品牌营销   策略

浅谈太原国美电器集团品牌营销策略
[摘要]品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。太原国美电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对太原国美电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约太原国美电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高太原国美电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。

 随着科技的不断创新和中国加入WTO后，企业都面临着来自于世界强劲对手的挑战。如果一个企业缺乏优秀的市场品牌，完全可能将面临被收购、兼并、重组、甚至淘汰，当然电器行业也不例外，面对这种情况太原国美电器要继续保持行业领先地位，就必须在已实施的“多品牌”策略上加强品牌管理，进而充分发挥品牌营销的竞争能力。
 一、品牌与品牌营销的相关理论概述
 (一)有关品牌的几个术语