巧艺馆小工艺品开发及视觉形象推广 1.1 调查的目标市场和范围的选定 1.1.1 目标市场 现在的年轻人都追求个性、流行、时尚、独特，这为DIY手作得以变得商业化, 随着人们物质生活水平的不断提高，人们开始追求精神生活，当人们看惯了社会上千篇一律的东西时，开始琢磨自己动手做一件自己想要的DIY作品，现在越来越多人开始投身DIY手作行业,范围包括:以上的布艺、纸艺、串珠、黏土、手工皂、个性蜡烛等等，很多人并由此创立了自己的品牌，开拓起自己的事业。所以手工艺品的品牌化经营适应社会的需求，非常有潜力。 1.1.2 调查范围 主要针对宁波城区的一些手工艺品店进行实地调查，同时通过网络对其他地区的手工艺品店进行调查。 1.2 调查的方法和途径 一、调查、走访、上网收集一些宁波市区的手工艺品店概况。 二、通过问卷调查筛选出主要消费人群和消费动机等，为手工艺品包装定位打好基础 三、分析学习一些已有的，个性鲜明较为成功的包装设计案例作为参考 1.3 调查资料汇集 1.3.1国内手工艺品店现状 目前，中国的手工艺DIY市场已经从萌芽阶段，进入了早期的快速发展阶段。手工艺DIY的概念在网络上已被广泛推广，而且有越来越多的人开始喜欢手工艺DIY这种休闲活动，手工艺DIY的概念正在被大多数人接受，市场的酝酿已经成熟。目前，很多手工艺DIY企业有心做国内市场，却不知道如何开始，而且缺乏一个专业的平台进行信息的交流、互换与指导。因此，我们希望建立一个产业基地，来推动并促进中国手工艺DIY产业的发展。 1.3.2问卷调查 问卷内容如下： 巧艺馆问卷调查 1、请问您的年龄是: A.13~26 B.26~35 C.35~45 D.____ 2、请问您的职业是: ＿＿＿＿＿＿＿ 3、您曾购买过手工艺品吗: 是 否 4、您买手工艺品的目的是什么（多选）：A.节日祝福 B.生日 C.表达爱意（情侣） D、装饰 E、好看 F、实用 5、您一般选择手工艺品店的依据是什么（多选）: A.以前去过服务不错 B.正好路过顺路买了 C.品种比较齐全 D、有创意，艺术感强 E、其它 6、您能报出一两家你所熟悉的手工艺品店名称和地址吗: 能 不能 问卷回收后我对其进行了比对分析： 消费者买手工艺品目的统计表(如图1-3-1) 我把被调查者的年龄段和购买目的做了对比，13~26岁的购买者大多都是朋友生日和情人节还有装饰的消费目的。而13~26岁这个年龄段的消费人群平均分布于各种购手工艺品目的，他们是手工艺品店最主要的消费群体。
图1-3-1 手工艺品店熟悉度统计表（入图1-3-2） 图1-3-2 在能否报出一两家你所熟悉的手工艺品店名称和地址这一问题中，绝大多数人都不能快速的回忆起一家熟悉的手工艺品店。 手工艺品店消费人群的职业分布统计表（如图1-3-3） 图1-3-3 从曾经买过手工艺品的问卷中统计整理出了他们所从事的职业。总结出花店的大部分消费者分布在学生、白领等人群中。 1.3.3 成功的手工艺品店包装品牌 麒麟百货——成功树立有个性的品牌 麒麟百货是一家专门从事家居、礼品销售的连锁企业。现已在各地开设多家连锁店，建立了强大的管理、营销连锁网络体系。公司本着人本为上、信誉至高的经营理念，迎合目前家居美化需求以及装潢业的快速发展状况，以深刻的品牌内涵、个性化的商品、大众化的价格、优良的服务迅速占领、风靡家居礼品市场。 麒麟百货拥有一支专业、兢业、职业的设计队伍。本着以人为本,以盈利为原则,在设计中最大限度的运用每一寸营业用房,科学的陈列布置,整齐、专业的商品出样,充分利用灯光、音乐及背景为衬托,使店铺的整体布局更实用、更合理、更温馨、更统一,大大提升了麒麟百货的整体形象,使环境更吸引人, 店铺更醒目,旺铺更突出。 麒麟百货经过多年的销售与经营建立了一整套健全商品引入、淘汰机制,本着取其精华,弃其糟粕的观念经过几年的积累形成了拥有6大系列近万种品种几万种商品的规模.涉及童趣礼品、情人送礼用品、男士专用礼品、家居饰品、办公礼品、收藏摆设礼品等;适合青少年、女性、中老年、职业白领等各阶层不同的消费群体.公司商品不仅新颖、时尚、前卫、个性化还把实用性和装饰性很好融合在一起.公司旗下强大的销售网络和健全的服务体系,使商品的销售量成倍数增长,从而缩短了商品的流通周期,保证了商品的更新与潮流同步；集中大批量的采购,使商品的品质更好,价格更低,提高了商品的性价比,增大了商品在市场上的竞争力。为销售量的提升打下了扎实的基础。 麒麟百货家饰专家将随时免费为您设计别具风格的个性化生活空间。 1.4 调查的结论，对设计选题的作用和意义 通过对市场的调研与分析，发现虽然大大小小手工艺品店几乎遍布城市的大街小巷，但还很少有消费者对某个手工艺品店的包装品牌形象印象深刻。手工艺品店也很少有清晰连贯的包装系列化。所以我觉得巧艺馆手工艺品店应该打造一个富有鲜明性格的包装品牌形象，让它带着文化色彩去参与竞争。这不仅能引起消费者的美好联想，更能够激发消费者心底的情感，引发共鸣，从而增强包装品牌的市场竞争力。 通过调查，我锁定了目标消费群体，深入分析了他们的购买目的和诉求，为包装品牌的定位提供了坚实的依据。下一步将结合市场的特征需求为“心语心愿”手工艺品店其量身定做了一个全新的包装品牌形象。
