关于网红传播与电子商务关系的思考

2、网红传播内容的变现

还有一类网红的收入来源则跟以上的时尚博主不太一样，他们是通过直播或其他自媒体平台展现自己的技能，从而直接的获得来自粉丝的经济支持。其中，“打赏”是他们最主要的方式。所谓“打赏”就是网民们对于网上发布的原创内容进行直接或者间接的金钱奖励的行为。网红被粉丝打赏的现象本质上是粉丝经济的体现，是粉丝的一种精神支撑，通过这种方式来转变为经济支持，从而确保主播网红的创作动力。这种感觉讲网红与粉丝牢牢捆绑在了一起，也是另外一种传播与电子商务的方式。我们可以理解为网红通过对民众展现自己个人技能而与其进行等价交换的过程。人气组合tf boys就在进行的直播首秀中，不到一小时收到粉丝打赏近30万。

总的来说，直截了当的大赏也是对网红价值的认可，在当今社会，网红通过直播平台等自媒体进行原创时粉丝的打赏也是一种典型的电子商务。

3、把握正确价值观

如果想要坚持网红电商的可持续发展，那把握正确价值观是必不可少的，如今一些网红为了标新立异，而刻意的凸显自己的三观与其他普通人不一样，而年轻人这个群体本就是最容易被影响的，所以价值导向非常重要。无论是企业还是个人经营，只要产品理念价值观三者都是积极向上的，才会长久存在。首先，网红其实跟明星一样都是具有影响力的人，他们作为群众的意见领袖，言行举止和做事方式都容易对粉丝造成影响。而在网红营销的一个重要环节“互动”中，给予粉丝更多的关怀。

二、自我营销转型理念营销

虽然网红经济就是营销经济，但是过度的自我营销也是会导致问题的，企业会缺乏理念和内涵，随着网民素质的提高很可能会被遗弃，再加上网红经济的日益兴盛，长远来看可能会被新的网红取代。因为“网红”是不具备不可替代因素的，况且由于互联网自身的属性，这种复制功能尤其突出，空有颜值没有内容并不是长久之计，消费者总会审美疲劳的。“内容胜出者，往往历久弥新”这句话正是应对了当下的网红经济，一个网红的才华具有很大的影响。有的网红杀出重围，有的网红溺毙在这个互联网时代。

所以网红经济若要维持旺盛的生命力，不断向前发展，除了电子商务这些平台的支撑还要注重个人品牌的创立和创新，独特的企业文化才是核心所在。

加深品牌营销，打造品牌文化，品牌其实是用于区分消费者的某种产品或者服务，并且将之与竞争对手的产品或服务区别开来。对于目前的网红，大多数都还是有在努力做到这一点的，大家都以自己的名字来命名自己的企业或者店铺，但大多数人都停留在比较浮躁的状态，人人都想赚大钱，而只是粗略的品牌建设。而品牌是有助于扩展产业链，扩展市场份额的。如海尔，虽然它是线下品牌，但是它的案例还是可以借鉴，它凭借自己的海尔冰箱在市场大获成功后，利用消费者对品牌所拥有的形象又推出了海尔洗衣机，电视机等产品，迅速打开市场。

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关于网红传播与电子商务关系的思考(二)