关于网红传播与电子商务关系的思考

近年来，随着互联网和新技术的发展，为大家展现自我提供了便捷的道路，从而催生了“网红”现象。这种现象伴随着网红传播热度的持续走高，每天都呈现出不同的模样。我们也逐渐进入了一个意识完善的消费社会，第三产业的发展，市场经济的繁盛、商品生产的多元化、消费水平的增长、需求的攀升，全新的消费观深入人心，而电子商务更为各种时尚化生活化的消费需求提供了渠道。本人对于网红传播与电子商务关系的体会如下：

一、网红转型电子商务

网红由纯粹的网络红人发展为与电子商务密切结合的网红电商，这其实已成为日前网红的一条主要转型路线。目前，网红转型向电商，通常有两种发展模式。第一个是网红创立自己的品牌，自主设计包装商品。较为典型的是服装产业，它比化妆品数码电子类产品的门槛都要低，主要靠设计等软实力，及其适合网红转型。第二种是网红选择自己采购商品，然后赚取差价，转型成一个或者多个品牌的代理，相当于零售商，前文提到的阿沁就是这种经营模式。这些网红会在自己的线上店铺中推出这些商品，商品可能是一成不变的也有可能会随实际情况而改变，然后通过自己平时的推广和安利来推荐相关商品，从而以差价来获取利润。

网红电商的发展是离不开专业团队的运作的，随着网红经济规模的扩张，资本介入的情况下，网红经济公司等平台会全面分析网红的成功因素和网红电商的盈利模式来打造网红，从而加速网红成名过程，为自己盈利。这些网红甚至她们的性格生活习惯人设都是按照公司的设计而打造的。有网红公司透露，一个网红团队的标配至少有10人左右，其中包括如化妆摄影媒体公关设计等多个行业，每年的运营成本多达上百万。在这些力量的帮助下，网红转型电子商务的道路也愈加成熟。

1、完善供应链设计链条

目前大多网红都会参与其店铺商品的设计环节，但仅有网红参与度是不够的，她们还需要召集大众的参与的同时满足顾客的需求。除此之外，配合默契的设计团队也是不可或缺的，设计是产品的灵魂，如果一个网红她选择借着自己的名气去卖一些随处可见批发商都可以拿到的款，着实是缺少了一股灵气，不会长久。

部分网红们也会选择diy模式，她们会积极的让粉丝参与进来，了解设计常识，时不时的展现一点，要提高参与热情，这是必不可少的，之前就观察过一个好评很多的网红，她卖自制的衣服十分特色，会教大家各式各样的搭配，还经常自己做一些小首饰，随机送给网友们。在整个网红营销的过程中，diy是非常有意思的，他们还会把部分权力交给粉丝，这一季的新品已经做好，邀请大家来为衣服取名字写故事。在这个过程中只要有大量粉丝参与这个活动营销就是成功的，至于成功的好与坏都不重要了。

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