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事件营销模式研究——以上海世博图书事件营销为例
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事件营销模式研究——以上海世博图书事件营销为例
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论文编号:GS3213 论文字数:7771
事件营销模式研究——以上海世博图书事件营销为例
目 录
一、事件营销概念及模式分析绪论
2
(一)事件营销的概念
2
(二)事件营销模式分析
2
1.“借势”中要把握以下几点:
2
2.人为活动中的着力点是“造势”,在造势时应把握好以下几点:
3
二、世博图书概述
4
(一)世博图书的内涵
4
(二)世博图书的出版特点
4
1、具有可预见性
4
2、市场生命周期短
4
3、高效能出版
5
三、案例分析:《海宝来了》系列图书
5
(一)向青少年传播世博文化
5
(二)吉祥物效应
6
(三)从经销商开始推广
6
(四)营销预热打好时间战
7
(五)热销期用公益沟通校园和卖场
7
四、世博图书事件营销存在的问题及对策
9
(一)选题略显贫乏,应深入挖掘事件内涵
9
(二)策略的使用上缺乏创新,需巧思创意
10
(三)营销规模小、声势弱,应加大投入
10
五、结论
11
参考文献
11
事件营销模式研究——以上海世博图书事件营销为例
摘要
2010年上海世博会,举世瞩目。世博会以有限的时间和空间促进着人类文化交流与信息传播,文化贯穿于世博会的始终,而世博会的文化影响力也是人类文明进步的助推器。中国出版业以传播世博文化为己任,借此世博契机出版了大量的世博图书,有普及世博知识的,有演绎世博主题的,有服务上海世博的等。世博图书是世博文化的载体,同时也是商品,是出版社运用事件营销的产物。通过对《海宝来了》系列图书进行了案例分析,中国少年儿童新闻出版总社立足于向青少年传播世博文化,利用上海世博会吉祥物海宝,策划出版了此系列图书,并能充分借势造势,实现了社会效益和经济效益的双赢。研究中发现世博图书的事件营销中存在着选题略显贫乏、策略的使用上缺乏创新、营销规模小声势弱的问题,建议出版社深入挖掘事件内涵、巧思创意、加大投入。世博会虽已结束,但其后续效应将持续存在,出版社需要借势“后世博”继续做好世博图书的出版工作。
关键词:世博图书;事件营销;策略
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2016-11-25 20:46:03【
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