老品牌复兴的不同营销策略选择研究——以加多宝整合营销和回力怀旧营销..

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论文编号:GS3270 论文字数:18489

老品牌复兴的不同营销策略选择研究——以加多宝整合营销和回力怀旧营销对比为例

1绪言1

1.1问题的提出1

1.2 研究目的与意义1

1.3研究思路及框架2

2文献回顾3

2.1品牌及其相关概念3

2.2顾客忠诚度相关理论6

2.3品牌复兴相关理论8

3研究设计10

3.1研究理论和相关命题提出10

3.2研究方法12

3.3研究样本13

4加多宝整合营销和回力怀旧营销对比14

4.1加多宝整合营销研究14

4.2回力怀旧营销研究17

4.3总结20

5研究结论与讨论21

5.1研究结论21

5.2策略建议21

5.3研究局限性讨论22

参考文献23

1绪言

1.1问题的提出

永久自行车、凤凰牌缝纫机、回力运动鞋、上海双妹等这些曾经在市场独占鳌头的强势品牌如今辉煌不再，对于这些曾经辉煌的品牌是任其消逝还是想办法恢复无疑不存在很重要的现实意义。

品牌作为企业的无形资产，产品往往需要借助强势品牌来进行营销最终达到获利的目的。但是一批批老品牌由于没有抓住发展机遇或者因为其他原因而走下坡路，对于企业所有者来说老品牌是他们发家的基石，或许也正是这些老品牌让企业曾经获得很好的经济效益。对于消费者来说，曾经的老品牌是他们童年或者带有某种感情色彩的回忆，能够引起消费者情感的共鸣。因此无论是对于企业家还是消费者而言，这些老品牌都显得很重要。