李宁公司品牌营销研究

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XCLW82426 李宁公司品牌营销研究

内容摘要

随着科学和技术的快速发展，以及市场经济的日益多样化和多样化，消费者的需求越来越大。我国的本土品牌李宁公司主要经营体育运动服饰、运动鞋、运动配件和器材等体育用品，纽约时尚周掀起轩然大波，李宁借此机会完成了品牌形象的转身。本文以中国体育用品行业的龙头企业李宁公司为研究对象，根据市场营销管理、企业战略等知识进行分析研究。

关键词：品牌营销，市场定位，核心价值，渠道销售

李宁公司品牌营销研究2

一、研究背景2

二、 “李宁”公司概览3

三、发展历程3

（一）、初创阶段（1990-2003 年）3

（二）、（2004-2010年）快速增长时期：4

（三）、（2011-2014年）变革所经历的痛苦时期4

（四）、2015-至今的恢复发展时期5

四、行业分析5

（一）.2014年开始，运动鞋服行业增速较快，重拾发展势头5

（二）、体育鞋帽的发展可以分成三个时期6

（一）、创始人体育精神与品牌精神结合，最具文化认同感。7

（二）、技术领先，高价值产品获得良好反响。8

（三）、国潮文化，时尚潮流，符合年轻人喜好。9

（四）、营销重点布局核心的体育资源和 NBA球星9

六、李宁公司的商标市场战略问题10

（一）、李宁品牌市场定位和营销策略存在的问题10

七、改进李宁品牌营销策略的建议12

（一）、突出主打产品12

（二）加强自主创新能力12

（三）、赞助权益策略13

（四）、优化分销渠道13