我国企业实施品牌战略存在的问题与解决途径

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XCLW83728 我国企业实施品牌战略存在的问题与解决途径

一、品牌的概念及作用

二、实施品牌战略的必要性

（一）企业竞争更多表现为品牌竞争

（二）实施品牌战略是企业保持竞争优势和开拓市场的前提保证

（三）实施品牌战略是企业参与国际竞争的必然要求和内在需要

三、实施名牌战略存在的问题

（一）生产规模小，竞争档次低

（二）品牌管理制度缺乏

（三）品牌文化融合性差

四、实施品牌战略的主要措施

（一）政府应加强立法和相应的扶持工作

（二）成立专门品牌管理部门，对品牌的形成、发展和维护进行全方位、规范的管理，并培养开放性的品牌文化

（三）扩大企业生产规模，有利于增加品牌创新的资金投入

内容摘要

2016年李克强总理在政府工作报告中指出：鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。在这一背景下，本文阐述了企业实施品牌战略的必要性，对我国企业实施品牌战略存在的一些问题，诸如生产规模小，竞争档次低，品牌管理制度缺乏，品牌文化融合性差等进行分析，并指出实施品牌战略的主要措施：政府应加强立法和相应的扶持；成立专门品牌管理部门；扩大企业生产规模等。