辽源龙泉股份有限公司浅谈品牌战略

论文编号:GS367  论文字数:15003,页数:16   附外文翻译

目录
一、品牌及品牌战略概述 1
（一）品牌的涵义 1
（二）品牌战略 2
（三）品牌战略的作用 4
二、龙泉春的品牌战略 5
（一）公司简介 5
（二）龙泉春的品牌理念 5
（三）企业文化背景 6
（四）、社会经济环境 7
（五） 龙泉春的经营哲学 8
三、龙泉春的品牌战略评述 8
（一）龙泉春品牌战略的成功之处 8
（二）龙泉春品牌战略的不足之处 10
（三）龙泉春品牌战略的启示 11
（四）龙泉春品牌整合的实施及品牌战略导向分析 12
五、结论 16

一、品牌及品牌战略概述
 （一）品牌的涵义
什么是品牌? 品牌是用以辨认某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的一种名称、术语、标记、符号或设计。因此，从本质上说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌不仅体现在表面上的名称的差异，而在于一个品牌在其层次上的差异。品牌在本质上代表卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌就是质量的保证。