中国家庭价值观念对家庭消费行为的影响

论文编号:GS2367  论文字数:5869,页数:08

中国家庭价值观念对家庭消费行为的影响
[摘 要]
 本文旨在探讨从90年代以来，中国家庭价值观念变迁对家庭消费的影响。根据相关抽样社会调查资料的分析，作者试图分析家庭对不同消费品的三角决策模式，从而揭示其对中国家庭营销的意义。
[关键词] 家庭价值观 家庭消费行为 影响 三角模型

 在现代营销中，企业和市场研究人员也越来越关注家庭对消费者的影响，因为不仅大部分家庭消费品常常在家庭成员的影响下购买，很多纯粹的个人消费在消费决策中也会在很大程度上受到家庭成员的影响。这使得家庭消费模式对于营销人员来说显得尤为重要。
与西方人相比，东方人更注重人际之间的和谐关系，往往很重视他人对自己言行的反应，这使东方人更多地受到周围人群的影响。而在中国人的圈子里，亲密的家庭成员无疑是最具影响力的人群之一。在现代营销中，企业和市场研究人员也越来越关注家庭对消费者的影响，