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论企业实施名牌战略的思考
本文ID:86458
论文字数:11623
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论文编号:GS2822 论文字数:11623
论企业实施名牌战略的思考
内容提要:
在市场经济发展日趋深化的今天,名牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,名牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前,在我国为数不少的企业领导层中,对名牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起名牌,往往把名牌仅仅看成是商品的一种标识,认为创立名牌就是多注册几个商标,多开发几个产品,而没有看到名牌深层意义上的含义。因此,本文通过对名牌基本含义的阐述,探讨了名牌在企业发展中的重要性,并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法。
目录
内容提要:
1
一、企业名牌战略的内容
2
1、名牌的概念
2
2、企业名牌战略的构成
3
﹙1﹚ 企业创扬名牌的核心战略
3
﹙2﹚ 企业创扬名牌的辅助战略
3
﹙3﹚ 企业名牌维护战略
3
二、我国企业名牌战略的问题及其对策
4
1、当前我国企业名牌管理存在的一些问题
4
﹙1﹚对名牌的认识程度不够
4
﹙2﹚缺乏强有力的质量、技术支持
4
﹙3﹚盲目名牌延伸
4
﹙4﹚名牌缺乏核心价值
4
﹙5﹚品牌形象朝令夕改
4
2、我国企业实施名牌战略的对策
4
﹙1﹚要树立强烈的名牌战略意识。
4
﹙2﹚利用信息网,实施组合经营。
5
﹙3﹚营造优良的开发环境
5
﹙4﹚实施品牌战略,离不开一支高效、优秀的团队支持
5
三、我国企业实施名牌战略的必要性和趋势
6
1、我国实施名牌战略的重要性
6
﹙1﹚ 实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求
6
﹙2﹚ 实施名牌战略是深化企业改革的重要途径
6
﹙3﹚实施名牌战略是我国企业参与国际竞争的需要
6
2、实施品牌战略的趋势
6
﹙1﹚全面认识品牌的内涵,强化商标法律意识
6
﹙2﹚正确理解名牌的法律基础,围绕商标创名牌
7
﹙3﹚适应市场需求,整合品牌资源
7
﹙4﹚丰富培育的手段,合理实施品牌战略
7
﹙5﹚立足诚实守信,维护品牌的信誉
8
参考文献
8
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2015-10-16 09:28:52【
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