脱口秀节目本土化研究——网络脱口秀节目对公共领域的构建(四)

    现在每期节目的最后都会联系上目前最热的互联网以及创业。节目内容目的性很强，在每一期节目里罗振宇都会为观众推荐书籍，这些书也是他节目中论点的来源。从受众的出发点来看，如果对他的观点有兴趣或者持反对意见，就可以去他推荐的书单上寻找信息来源和论据，一定程度上对受众的知识面有很大的拓展，所以节目有很多粉丝推崇。

    3、传播渠道方便、快捷

    就传统电视脱口秀而言，网络脱口秀节目无疑是对社会发展的一大推动。由于传统电视脱口秀节目多数是录播，播出时间受电视台节目安排表影响很大，且节目内容受广电总局规章制度限制较多，网络自制脱口秀节目相对的话语环境更为单纯开放、主体言行更为自主独立、思想见解更为认真理性、内容话题更为丰富多元、交往互动更为平衡持久。

    同时互联网脱口秀也带来了观看方式的彻底解放，网络视频的交互式传播赋予了观众极大的自主权，随时随地拿一个网络终端，就可以选择任何自己想看的内容，在节目内容相对自由的天空及海量传播的吸引力下，越来越多的脱口秀人才转入互联网阵营。其中一些优秀的互联网脱口秀还开始反向输出到电台和电视台。

    《罗辑思维》节目视频目前主要在优酷平台上首发，音频节目的首发平台则是喜马拉雅，节目组还开通了微信公众号平台，每天早上6：30罗振宇会在公众号中推送30秒钟的语音消息，使得受众形成了一种收听习惯，同时节目还拥有多个微博帐号，场外也有组织粉丝见面会，最近又推出了时间的朋友2015跨年演讲等一些列的活动，所有这些传播方式都为节目的传播渠道多元化贡献了力量。

    另外，《罗辑思维》成为一个成功的自媒体营销案例，最重要的一步是通过了一种让全国的自媒体人跌破眼镜的方式完成的，这就是2013年8月9日推出的“史上最无理”的付费会员制，在这一天《罗辑思维》通过出售会员拿到了160万元的收入。此后罗振宇也不负他的会员，开始联络赞助商们免费为会员送上“罗利”，这更是极大的促进了粉丝的忠诚度，最终形成了一种跨媒介的营销模式。

    4、受众群体定位精准

    准确的受众定位是网络节目生存和发展的前提，有助于其获得受众认同。《罗辑思维》刚开始的目标受众是在20-40岁之间的一群积极向上、紧跟时代步伐的文艺青年。后期受众更多是一些中产阶级，受教育程度高，网络活跃度高，思想开放，有强烈的学习愿望，对新鲜实物比较敏感，文化消费意识强，节目中罗振宇也经常会说我们的观众都是一群爱智求真的小伙伴。

    罗振宇作为一个商人，在节目中明确强调他是要靠卖书赚钱的，所以《罗辑思维》的大部分内容都联系上了当前最热的“互联网思维和创业”，使得他的目标受众必须是有经济实力的互联网人才以及想创业的人群。虽然这样的定位会让他损失很大一部分受众，但是事实证明他的决定非常正确，通过受众筛选，后期他开始有针对性的投放广告和其他服务。罗振宇在节目里做广告非常直白：我现在做个广告，我觉得这本书好，对互联网的创业者会很有启发，跟大家推荐一下。广告目标清晰明确，广告受众完全不会对此反感，反而希望尽快买到免得错过这本对自己会很有启示的书。然后他继续说可以直接在我的公众号里点击两下就买到，售前服务到位，商业效果非常显著。这一点从他推出的“史上最无理付费会员”活动就可以看出来，半天售出5000个普通会员，500个铁杆会员，收入160多万，这不是随便一个自媒体人就能做到的。

    5、传播效果分析

    互联网时代以前，我们对周围世界的知觉与印象在很大程度上依赖于大众传播媒介，但以往的电视节目受到很多因素的制约，主持人说的话中规中矩、节目的内容无关痛痒；新闻媒介也并不是巨细无靡、有闻必录，他们报道什么、不报什么、从什么角度进行报道，都在影响着我们对周围环境的直觉与印象，这种效果在传播学中称为“视野制约效果”。

    但是现在由于网络的普及、各种声音的崛起，我们逐渐学着自己辨识、用更立体的角度看待问题，不再困囿于主流媒体宣传的方向。这对公共领域的构建是非常大的助力。

    按照罗振宇的说法，《罗辑思维》微信公众平台上已经有了300万爱智求真的小伙伴。这种量化的粉丝规模比传统电视脱口秀的收视率更有说服力，网络传播的优势可见一斑。

     四、互联网脱口秀节目对社会公共领域的构建

    当然公共领域在目前来说只是个理想模型，真正意义上的公共领域并不存在，但是互联网时代的来临，为公共领域的形成增加了可能性。

    首先，公共领域的形成需要公众普遍的接受性。虽然以中国目前的国情和社会结构来说，没有任何一个平台能全民普及，但是网络平台的发展势头已经势不可挡。资料显示，截至2015年12月中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。其中，中国手机网民规模达6.2亿。

    其次，公共领域的构建还需要有公共议题。前一段时间《罗辑思维》流失了很多会员，起因是罗振宇在节目中反对中医，很多人因为不能同意他的观点而纷纷离开，并在某知名问答平台上发起了对罗振宇的批判，这种行为说明受众的自我意识逐渐在觉醒，而且他们也有了可以思辨的舞台。只有有了舞台，公共议题才有可能从生活的各个方面被提取出来。